Надя Амрани: биография и факты

Надежда Мокхнашевна Амрани — выдающийся предприниматель, владелец и управляющий директор группы компаний Smart Casual, а также признанный эксперт в индустрии моды. Она является основателем успешных брендов Good Wife и Soft & Spicy, которые завоевали популярность среди покупателей в России и за её пределами.

Бизнес Надежды Амрани начал свою историю в 2014 году. На протяжении почти десятилетия её компания активно работает в сфере моды, специализируясь на производстве и продаже женской одежды среднего и премиального сегментов. Smart Casual функционирует как омниканальная компания, охватывающая все каналы сбыта: от собственных ритейлов и онлайн-продаж до маркетплейсов и оптовой дистрибуции.

За годы работы Надя успешно реализовала ряд проектов с международными брендами, что стало важным этапом в её карьере:

• Вывод на российский рынок итальянского бренда STEFANEL, который был развёрнут с нуля до 25 магазинов по всей стране. Благодаря стратегическому подходу компании, бренд достиг высокой узнаваемости и годового оборота в 5 миллионов евро.
• Проект с испанским брендом Bimba Y Lola, который был успешно выведен на российский рынок в сложный 2022 год в формате проектного консалтинга.
• Развитие исторического бренда Gerry Weber, включая его репозиционирование и открытие флагманских ритейл-концептов в ключевых торговых центрах, что позволило открыть 15 магазинов и превысить годовой оборот в 1 миллиард рублей за три года.

Все эти истории объединяет одно: компания Нади Амрани способствовала успеху других брендов. «Безусловно, наша компания тоже на этом зарабатывала, но глобально мы занимались развитием и продвижением чужих брендов, успех которых основан на b2c продажах. То есть рублем голосует конечный потребитель, который платит за бренд, и не так важно, кто является продавцом», — объясняет Надя. Этот опыт привёл к изменению стратегии компании: Надежда поняла, что, если она умеет добиваться успеха для других, то должна сделать это и для себя.

В 2023 году Надя приняла решение расширить свою деятельность и запустила два собственных бренда: Good Wife, ориентированный на женщин среднего сегмента, и премиальный трикотажный бренд Soft & Spicy. Запуск Good Wife состоялся весной 2024 года, и на сегодняшний день открыто 7 магазинов, а также запущен собственный онлайн-магазин. Бренд уже представлен на платформе Lamoda, и интерес со стороны оптовых партнёров возрастает — заключены контракты на сезон осень-зима с рядом региональных ритейлеров, включая федеральные сети.

В целом, сеть магазинов Smart Casual насчитывает 11 розничных точек, и каждый из проектов продолжает успешно развиваться, привлекая новых клиентов и укрепляя позиции на рынке.

Детство и юность

Надя Амрани родилась 4 сентября 1978 года в Москве. В её семье были представители разных культур: мама — русская светская дама, а отец — алжирец, работающий в посольстве Алжира в Москве. У Надежды есть младшая сестра Линда, которая замужем за французом и живёт на юге Франции, где управляет бутиком селективной парфюмерии Les Sens de Bealieu.

Родители познакомились во время учёбы в институте, и вскоре после рождения Надежды семья переехала в Алжир, где она провела своё детство. В 5 лет её отдали в детский сад, чтобы она могла выучить арабский язык, а в 6 лет Надя пошла в школу, где обучение проходило на арабском и французском языках. Она училась в этой школе до 6 класса.

Когда Наде исполнилось 12 лет, её отец был командирован в Москву для продолжения обучения и получения докторской степени. Это совпало с важными событиями как в России, так и в Алжире: в России началась перестройка, а в Алжире к власти пришли исламисты, что привело к госперевороту. Семья осталась жить в Москве, и хотя изначально планировалось вернуться в Алжир через два года, Надя поступила в арабскую школу при посольстве Ирака, где училась до 10 класса.

В 16 лет она приняла решение остаться в Москве и стать врачом. Надежда самостоятельно подготовилась и перевелась в обычную среднюю школу, поступив сразу в 11 класс. Параллельно она готовилась к экзаменам для поступления в медицинский вуз.

В 2001 году Надя окончила Российский государственный медицинский университет имени Пирогова, получив специальность врача-педиатра. В 2006 году она завершила обучение в MBA АНХ при правительстве Российской Федерации, став магистром бизнес-администрирования.

Карьера

Карьера Нади Амрани началась в 17 лет, когда она устроилась продавцом в магазин медицинской техники, работая по выходным и совмещая это с учёбой. Несмотря на желание стать врачом, ей всегда нравилась торговля и ритейл. В 19 лет она недолго проработала администратором в казино, совмещая ночные смены с учёбой, что стало интересным опытом.

На 4-м курсе университета Надя решила открыть свой бизнес и открыла первый магазин товаров для красоты и здоровья. У неё не было большого опыта, только стартовый капитал в 2000 долларов. Все аспекты бизнеса, от регистрации кассы до сборки торгового оборудования, Надя постигала на практике, экономя на всем, включая сборку первых стеллажей и стеклянных кубов вместе с единственным сотрудником.

Её первый проект проработал 7 лет, за это время было открыто 5 магазинов. Амрани понимала, что для достижения качественного роста необходимо выйти на новый уровень, и в 2004 году поступила на MBA. В 2005 году она продала свой бизнес и начала работать в крупной российской компании, дистрибьюторе элитных швейцарских часов. Однако на первой выставке в Базеле её переманили в открывающееся представительство Swatch Group, где она стала бренд-директором Omega в России, став самым молодым бренд-директором в истории компании.

Надежде удалось открыть первый флагманский бутик Omega в России, организовав мероприятие с участием Джеймса Бонда, который тогда был представлен Дэниелом Крейгом. Этот опыт стал для неё колоссальным и очень сложным, но он дал ей много знаний и навыков.

Часовой бизнес оказался слишком медленным для Нади, и в 2008 году она решила попробовать себя в индустрии моды, начав работать в проекте Denimstar. В сотрудничестве с амбициозным собственником компании, Надя, как опытный операционщик, помогла превратить маленькую компанию с одним брендом в крупного дистрибьютора.

После закрытия Denimstar в 2013 году, Амрани перешла в одну из крупнейших российских ритейл-компаний БНС. Хотя она могла бы продолжить карьеру в успешной компании, через 9 месяцев её пригласили стать дистрибьютором итальянского бренда STEFANEL в России, и она не раздумывая согласилась. Это решение позволило ей вернуться к предпринимательству и в 2014 году основать компанию Smart Casual.

Личная жизнь

Надежда Амрани — заботливая мама двоих детей: 22-летней дочери Дианы и 5-летнего сына Александра. Она стремится совмещать работу и личную жизнь, находя время для семьи и увлечений.

Надя активно делится своим опытом и достижениями в социальных сетях, вдохновляя молодое поколение предпринимателей. Её история — это пример того, как можно преодолеть трудности и добиваться успеха в конкурентной среде.

Фото с Надя Амрани